Contentmarketing

De kosten van content marketing zijn bijna altijd twee keer de helft. Grapje natuurlijk, maar het prijskaartje van content (marketing) hangt sterk af van de inhoud ervan, hoe ingewikkeld het product is dat je verkoopt en natuurlijk of je het zelf doet of besluit content marketing uit te besteden.

Het schrijven van een artikel of blog voor op jouw website, is goedkoper dan het laten maken van een videoproductie voor internet of bedrijfsfotografie. Video spreekt meer aan tot actie, maar tekst is weer zoekmachinevriendelijker. Bij goede content marketing draait het dus om het zoeken van een balans tussen alle soorten content. Welke content je nodig hebt kan dus per campagne (en marketingdoel) verschillen en daarom liggen de kosten van de ene campagne hoger dan de andere.

Wil je een dus precies weten waar je aan toe bent qua content marketing kosten. Neem dan gewoon eens vrijblijvend contact met ons op. We horen graag jouw plannen, waarna we jou een passend voorstel kunnen doen.

Er is een grote overlap tussen content marketing en zoekmachine optimalisatie. Bij het maken van goede content ga je op zoek naar datgene wat uw bezoekers écht willen zien of lezen. Voor het beantwoorden van die vragen maken we goede content. Content die antwoord geeft op de zoekintentie van de gebruikers zal sowieso al hoog ranken in de zoekmachines. Om de SEO van uw website nog dat extra duwtje omhoog te geven, doen we alles om ook de content nog verder te optimaliseren. Denk daarbij aan tags, keywords etc. Content marketing en zoekmachine optimalisatie gaan dus hand in hand.

Nee, je hoeft geen blog te beginnen om aan content marketing te doen. Natuurlijk zijn blogs een veelgebruikt middel bij content marketing, omdat een blog een laagdrempelige manier is om relevante informatie te publiceren. Daardoor heb je de mogelijkheid om hoger in Google te komen op zoekwoorden die jouw doelgroep gebruikt. In plaats van blogging kun je bijvoorbeeld ook video gebruiken. Wist je dat video niet alleen populair, maar ook bijzonder effectief is?

Data-driven content marketing is niet slechts een hip buzzwoord. Het probleem van veel marketing campagnes is dat marketeers op onderwerpen bedenken waarvan ze denken dat die interessant zijn voor de doelgroep. Veel merken denken dat ze een zeer trouw publiek hebben en dat hun klanten/ doelgroep de site regelmatig controleert op nieuwe content. Daar gaat het mis, wat in de praktijk gebeurt dat natuurlijk bijna nooit.

Daarom is het belangrijk een content marketing campagne altijd te bouwen rond een solide onderzoek. Gebruik Google-trends om te zien of een onderwerp nog relevant is, controleer de zoekvolumes, bekijk demografische gegevens om te zien wie de content bekijkt, gebruik Social Analytics om te zien welke content de meeste engagement geeft en controleer Google Analytics om te zien welke content goed converteert. Zonder data, bestuurt je een auto kijkend door de achteruitkijkspiegel. Je verspilt zo tijd en dus ook geld aan het maken van content die niets gaat opleveren. Dus ja, volgens ons zou iedere content marketing campagne datagedreven moeten zijn.

Ja! Zit jouw doelgroep op sociale media, gebruik dan sociale media. Als uw doelgroep dinsdag ochtend om zeven uur in het zwembad te vinden is, dan staat u daar ook met jouw flyer, toch? Content marketing komt in allerlei verschijningsvormen. Als je informatie weggeeft, ongeacht het medium, dan doet je aan content marketing. Sociale media is overigens prima voor het promoten van content en de interactie met jouw doelgroep op te zoeken.

Voordat je begint met content marketing worden de key performance-indicators (Kpi's) bepaald. Deze Kpi's zijn sterk afhankelijk van het doel van de campagne. Als het jouw doel is om met content marketing de herkenbaarheid van jouw merk te vergroten, dan zijn de organische sessies, organische paginaweergaven de belangrijkste content marketing kpi's. Wil je met content marketing zorgen voor meer leads, dan gebruik je bijvoorbeeld het aantal ingestuurde formulieren van alle marketing kanalen. De belangrijkste stap is het stellen van een doel, want dat maakt het gemakkelijker om een goede content strategie toe te passen. En met de KPI’s kunnen we dan het succes van een campagne aflezen.

JE kunt altijd bij ons aankloppen voor een goede content marketing strategie. Mocht je het eerst zelf willen oppakken, dan lees je hieronder enkele goede tips.

• Pas de content aan op de customer journey. Afhankelijk of jouw bezoeker in Google’s see, think, do of care-fase zit, verschilt ook de content. De content die je aanbiedt, is namelijk afgestemd op de wensen en vragen van de bezoeker. Denk ook na over een content marketing funnel en lees meer over de ‘content marketing matrix’. Zo maak je content marketing voor uw bedrijf duidelijker en kunt u doelgericht nieuwe, relevante informatie blijven posten.

• Begin een blog. Kleine bedrijven die beginnen met bloggen zien hun leads sterk groeien. Ruim driekwart van de internetters leest wel eens een blog. Interessant dus.

• Zorg dat jouw content ook past bij de context. Met andere woorden: zorg dat de content bij jouw bedrijf en de doelgroep past. Een advocaat creëert andere content dan een garagebedrijf. Sterker nog, klanten verwachten zelfs een andere tone of voice van beide.

• Make it personal. Je wilt een relatie met je website bezoekers opbouwen. Lastig natuurlijk, zo via internet. Op afstand een band creëren gaat dat dan ook het beste wanneer de gebruiker een herkenbaar gezicht ziet. Gebruik dus zoveel mogelijk foto’s en content die je zelf hebt gemaakt. Wees vooral niet bang om jezelf te laten zien of iets meer over jouw bedrijf of producten te vertellen. Jouw hele biografie hoeft natuurlijk niet aan bod te komen, maar het helpt wel wanneer je jouw klanten vertelt waarom je doet wat u doet.

• Maakt het boeiend met storytelling. Het is een van de beste manieren om te zorgen dat jouw boodschap wordt onthouden. De reden daarachter is dat ons brein anders reageert op een verhaal dan een gortdroge opsomming van veel feiten. Wil je de bezoeker laten overgaan tot actie, dan loont het dus om daar een goed verhaal bij te bedenken.

• Even geen inspiratie voor nieuwe content? Vraag het de doelgroep zelf! Bij content marketing staat jouw doelgroep sowieso centraal. Vraag daarom bij ieder nieuw idee voor content af of de doelgroep daar écht iets aan heeft.